DIGIPLUS CORRECLAÑO 2022: El futuro programático: alternativas a la tercera

La discusión del panel fue moderada por Devesh Gupta, Soluciones de marca principal, EtbrandEnity y asistieron a Amita Murarka, Director de Marketing, Duroflex, Anand Narang, Vicepresidente de Marketing y Experiencia con el Cliente, Bata, Rohit Verma, Director Ejecutivo, Torcai Digital Media Privado Limitado y Amit yadav, gerente de país - Asia del Sur, Pubmatic.

Al preguntarse sobre cómo la publicidad programática ha ayudado a su marca a lograr sus objetivos de marketing, Murarka dijo: "Duroflex como marca ha establecido su presencia digital a solo dos años y realmente escalada en línea. Y cuando está escalando, es muy importante que use plataformas como publicidad programática, que le brinde una escala inmediata y alcance ".

"Mucha de lo que hicimos los últimos dos años es el poder del contenido, que es a través de Social y el Otro está usando Google a través de Programmatic y YouTube", agregó.

Hablando sobre el futuro de las cookies, YADAV dijo: "Creo que todo el ecosistema probablemente evolucionará en los próximos años, donde las cookies no serán la base sino los identificadores, aunque los identificadores no serán solo una solución de un solo punto. Creo que va a ser un enfoque de cartera donde las personas trabajarán con una mezcla de identificadores en deterministas, tal vez probabilística y también contextual ".

Devesh Gupta le preguntó a Versema cómo ve los datos de primer partido y otros identificadores como cruciales para los vendedores.

Él dijo: "Veo dos tipos de enfoques aquí. Uno, por supuesto, está evaluando cómo las marcas y las agencias quieren analizar las métricas de vanidad, o los paneles, que están disponibles. Bajo la capa de esos tableros, otro enfoque es que usted observa debajo del capó, y usted entiende el flujo de dinero, el flujo de datos, los datos de nivel de usuario ".

"Normalmente, le digo a nuestros socios que su acceso es simplemente los datos de la primera parte que tiene, sino que su acceso es todo el universo de Internet. ¿Y por qué simplemente limitarte a los datos que tienes? ¿Por qué no agregar datos de flujo de bits y entender mucho más porque cuando está publicitando, ya está accediendo a ese tipo de datos, es solo que no lo está investigando? Por lo tanto, los datos de primer partido se vuelven muy importantes a partir de esa perspectiva ".

También dijo que los datos no PII anónimos se pueden mantener a un nivel de intercambio de medios, y uno puede apuntar a los medios de comunicación en ese momento y allá a nivel de impresión. Por lo tanto, cualquier comercializador puede tener datos de publicaciones, sus propios datos, así como datos de socios.

Anand Narang estuvo de acuerdo con Verma. Habló sobre la importancia de las plataformas de datos de clientes para los mercadólogos. Él dijo: "Podrías ver un sistema tradicional de gestión de relaciones con el cliente (administración de clientes), llevarán mucho tiempo para construir realmente los datos de los clientes, pero los CDP son mucho más rápidos, porque estas son las compañías que realmente optimizan la solución para el uso. a través de puntos de contacto ".